En la era digital, las empresas y emprendimientos están adoptando un enfoque más selectivo al elegir las redes sociales con las que promocionan sus negocios. La saturación de plataformas y la necesidad de generar contenido relevante han llevado a las marcas a concentrar sus esfuerzos en menos canales, priorizando la calidad sobre la cantidad.
Con la creciente expansión de plataformas digitales como TikTok, Instagram, Facebook y X (anteriormente Twitter), las marcas se enfrentan a un dilema: ¿En cuántas y cuáles redes sociales deben estar presentes? En lugar de dispersar sus esfuerzos en todas las plataformas, muchas empresas están optando por un enfoque más estratégico, concentrando su presencia en aquellas que se alinean mejor con su público objetivo y sus objetivos de negocio.»Estamos viendo una tendencia en la que las marcas prefieren ser fuertes en una o dos plataformas clave, en lugar de intentar abarcar todo. Esto no solo optimiza recursos, sino que también permite una mayor personalización y calidad en el contenido que producen», comentó Carolina Hoyos, especialista en marketing digital en la firma consultora DigitalPro.
De acuerdo con un estudio de Hootsuite, el 60% de las empresas en América Latina están reduciendo el número de redes en las que operan, concentrando su presencia en plataformas que brindan mejores resultados de conversión. TikTok, por ejemplo, ha ganado terreno para audiencias jóvenes, mientras que LinkedIn sigue siendo la opción preferida
para marcas B2B.Los especialistas coinciden en que la clave está en conocer profundamente a los clientes y enfocarse en las plataformas donde se encuentren activos. De esta forma, las marcas no solo ahorran tiempo y dinero, sino que también optimizan su estrategia de marketing digital, generando contenido más relevante y atractivo.Con la sobrecarga de información a la que los usuarios están expuestos, tener una presencia focalizada y coherente en redes es una forma de destacar en un entorno cada vez más competitivo.
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